Und ein weiteres Medium…
Im Oktober diesen Jahres wurde von der amerikanische Gewerbeaufsicht Federal Trade Commission (FTC) der Beschluss gefasst, die Blogosphäre als Medium, wie Presse und Rundfunk zu behandeln. Damit sollen auch für Blogs Richtlinien eingeführt werden, die der Offenlegung der Handlungsweisen dienen. Zudem soll eine schärfere Beobachtung gewerblicher Blogs erfolgen, um bei Missachtung der Richtlinie mit Geldstrafen bis zu 11.000 Dollar zu ahnden.
Die FTC legt dabei besonderen Wert auf „Word of Mouth“ Marketing und verdecktes Sponsoring. Das mit 1. Dezember in Kraft tretende Gesetz fordert also die Offenlegung jeglicher verkaufsfördernder Maßnahmen im Web 2.0. Soziale Netzwerke sind davon nicht ausgenommen.
Was diese Regelung bewirkt, wird sich zeigen. Einerseits dient es dem Konsumentenschutz. Werbung im Web 2.0 ist bereits beinahe ein alter Hut, Artikel werden besprochen, Firmen bewertet und Neuigkeiten ausgetauscht. Wer hinter den Comments steht, bleibt meist offen. Die Richtlinie soll dazu führen, gewerbliche Anbieter oder jene, die für einen Kommentar Geldleistungen beziehen offen zu legen. Der Narrenfreiheit im Netz werden also klar Schranken auferlegt.
Jedoch führt dies auch dazu, dass den Usern Schranken auferlegt werden. Die Community an sich wird gespalten und es wird eine Art Zensur vorgeworfen. Jeff Jarvis tritt gegen die Einführung des Gesetzes auf. Seiner Meinung nach, können Blogs und soziale Netzwerke nicht mit traditionellen Medien gleichgesetzt werden, da es ein Raum ist, indem Menschen sich ausdrücken können, wobei jeder Beteiligte das gleiche Recht hat, seine Meinung einzubringen. Durch die Regelung sei dies nicht mehr möglich, das Web 2.0 in seiner ursprünglichen Funktion also beeinträchtigt.
Es erfolgt also ein Trend weg von der Definition des Webs als interaktiven Kommunikationsraum, hin zum Web der Anbieter und Konsumenten.
